Acquisition et animation de communauté sur les réseaux sociaux

Contexte et enjeux

Avec plus de 230 points de vente, Bureau Vallée est un acteur incontournable sur le marché des fournitures, papeterie et bureautique high-tech. Dans un souci de rajeunissement et de féminisation de sa cible au moment de la rentrée des classes, Bureau Vallée à fait appel à notre équipe social media en amont de la période estivale et jusqu'au mois de septembre.

Audience

Public féminin
Adolescents & geeks

Concept

Depuis juin 2013 nous pilotons l’ensemble des prises de parole de Bureau Vallée sur les réseaux sociaux. La stratégie sur les réseaux sociaux consiste à générer du trafic sur le site Internet et in fine, sur les points de vente.

Dispositif

Plannings éditoriaux
Production des supports créatifs
Jeu concours
Mesure et optimisation

Résultats

Nous avons conçu et déployé des actions de recrutement de fans via des jeux- concours sur les réseaux sociaux. Pour faire connaître ces jeux et générer du trafic nous avons utilisé des mécaniques d’affiliation, des posts sponsorisés et du sponsoring de newsletters à destination d'un public jeune et féminin.

Chaque gagnant devait retirer son lot dans le magasin Bureau Vallée le plus proche, ce qui a permis de stimuler le trafic sur différents points de vente : le « Drive to Store ». A travers une animation de communauté quotidienne et réactive, nous avons stimulé les populations ciblées et avons augmenté l’audience recherchée.

+600%

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1.5M de reach en 1 mois

26% de taux d'engagement