Une stratégie digitale s'élabore à travers deux types d'expertise : celle du comportement des internautes et celle des technologies de l'information et de la communication sur le web.
Une telle stratégie a vocation à attribuer des objectifs de développement des ventes ou de notoriété principalement, pour une entreprise, une marque ou un produit.
Une stratégie digitale fait généralement partie d'une stratégie marketing et de communication plus large : elle est celle centrée sur l'optimisation et le développement d'outils numériques.
