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Sémantique

La sémantique est l’étude scientifique des mots. Il s’agit du facteur clé d’une campagne d’achat ou de positionnement de mots clés.

Objectifs:

  • Lister les mots clés et des mots clés connexes liés au domaine d’activité
  • Ainsi, les robots des moteurs de recherche peuvent « lire » les sites les plus optimisés.
  • Le choix du pool de mots clés à référencer est déterminé en fonction de la faisabilité et du volume de recherche.

La sémantique est définie comme l'étude du sens des mots, des expressions ou des phrases. Et bien que la discussion sur la sémantique ne soit généralement pas particulièrement fructueuse, le marketing sémantique pourrait être très fructueux pour vous et votre entreprise dans un avenir très proche. Le marketing sémantique transforme la façon dont les spécialistes du marketing comprennent et ciblent les intérêts de leurs clients et leur permet d'obtenir des résultats qui correspondent mieux à leurs besoins réels. Il ne suffit plus d'identifier les bons mots clés et de les cibler. Maintenant, le marketing sémantique signifie que les spécialistes du marketing doivent déterminer la véritable intention derrière ces mots.

Le marketing sémantique demande : "Quand les gens cherchent, qu'est-ce qu'ils cherchent vraiment ?" La sémantique et le contexte sont déjà une part importante du marketing des moteurs de recherche. Et elles ne deviendront plus importantes qu'à mesure que les capacités technologiques s'accroîtront. La capacité d'analyser rapidement des volumes toujours plus importants de données de recherche et de contenu en ligne permettra de découvrir des corrélations et des relations entre différentes requêtes de recherche et de fournir des résultats basés sur des ensembles plus importants de données sur le contenu.

Quels sont les signes que l'avenir du marketing est sémantique ?

1.La sémantique est plus intelligente - L'intelligence artificielle est le moteur de la recherche sémantique d'aujourd'hui. Autrefois, les moteurs de recherche étaient des robots débiles qui indexaient simplement le Web à la recherche de mots-clés. Maintenant, lorsque vous effectuez une recherche, il est probable que vous utilisez la voix pour le faire (peut-être que vous demandez à Siri ou Cortana), ou que vous posez votre recherche textuelle sous la forme d'une question. La recherche en langage naturel, capable de comprendre et de contextualiser votre cible de recherche, ou même de faire des suggestions basées sur d'autres recherches, devient la norme. La recherche sémantique utilise une grande variété de données vous concernant pour placer votre recherche dans son contexte - si vous recherchez des "aliments thaïlandais", les moteurs de recherche peuvent regarder votre emplacement pour fournir un contexte pour cette recherche : "Cuisine thaïlandaise dans votre ville." La recherche sémantique examine également les données structurées - les données sur le contenu qu'elle trouve, telles que les catégories, les balises, les attributs d'image et de vidéo, et plus - pour mieux comprendre ce qui se trouve réellement sur la page et obtenir de meilleurs résultats. Dans peu de temps, nous verrons un changement : l'analyse du sentiment et l'intention de l'acheteur remplaceront les prédictions de ces comportements parce que nous serons en mesure de les analyser plus facilement.

2. La sémantique est plus sociale - Les moteurs de recherche ne se contentent pas d'analyser d'énormes volumes de données sur vous et vos termes de recherche pour essayer d'offrir un contenu plus pertinent. La recherche sémantique cherche à produire des résultats basés non seulement sur l'intention, mais aussi sur l'autorité" : ce que les autres disent sur le Web au sujet de ces termes et questions. Par exemple, si vous recherchez "Thai food", l'algorithme de recherche le plus récent de Google, Hummingbird, regarde votre emplacement et fournit des résultats hautement cotés de sites sociaux comme Yelp pour vous aider à trouver la meilleure - ou la mieux cotée - nourriture thaïlandaise dans votre région. Plutôt que de classer votre site parce que les mots "best Thai food" apparaissent dans le contenu de votre site, Google classe l'autorité en fonction d'autres facteurs, tels que ce que les autres disent sur les médias sociaux. À l'avenir, les résultats sociaux et le référencement feront partie intégrante du marketing sémantique.

3. Sémantique fonctionne tout simplement mieux - Le marketing sémantique offre de meilleurs résultats pour les marketeurs et les clients à tous les niveaux : un meilleur alignement entre la recherche et les résultats, une meilleure expérience utilisateur, une meilleure intelligence des clients et des tendances, des relations clients encore meilleures lorsque les marketeurs comprennent le langage utilisé par leurs clients. En fin de compte, le marketing sémantique consiste à créer de la valeur. La recherche montre que l'utilisation de tactiques sémantiques aussi simples que l'ajout de données structurées à votre page peut permettre d'améliorer de 30 % le taux de clics. Mais la valeur ne se limite pas à un simple clic. La valeur réside dans la capacité de mieux comprendre ce que vos clients veulent et de les cibler avec un contenu qui répond à leurs besoins, ce qui vous rapproche de ventes plus fermées.

Bien qu'il y ait une technologie complexe "sous le capot" - données structurées, algorithmes de recherche, intelligence artificielle, GPS et bien plus encore - le marketing sémantique au cœur du concept est simple. Il s'agit de découvrir ce que les gens veulent et de leur donner. Le marketing sémantique peut signifier la fin du marketing "chapeau noir" qui fait de la recherche un outil moins précieux pour les consommateurs et les spécialistes du marketing. Il faut également souligner l'impact du marketing sémantique sur le marketing d'influence. Si vous cherchez à obtenir de meilleurs résultats de votre marketing digital, le marketing sémantique apparaît dans chaque élément de communication que vous livrez à votre public ; même lorsqu'il s'agit d'un influenceur que vous avez engagé pour créer un contenu original et parler de votre entreprise à vos meilleurs prospects. Le langage qu'ils utilisent pour décrire votre entreprise a vraiment de l'importance. Afin de maximiser l'efficacité de votre marketing et d'améliorer vos relations avec vos clients et prospects, il est temps d'adopter le marketing sémantique et d'être plus précis dans le langage que vous utilisez pour décrire la valeur que vous offrez.

Que signifie sémantique ?

Sémantique signifie "lié au sens". Prenons, par exemple, un site Web de conférence. Pour chaque présentateur, nous avons besoin des mêmes éléments de contenu : photo, nom, titre de l'entreprise, biographie, titre de la séance, etc. Les balises de métadonnées comme <photo> et <nom> donneraient un sens à ces éléments de contenu. Ces balises - contrairement aux balises <H1> ou <p> ou autres balises HTML - ne disent rien sur l'aspect du contenu. Au lieu de cela, <photo> et <nom> indiquent de quoi parle le contenu, ce qu'il signifie. C'est pourquoi nous appelons ce genre de tag sémantique.

Toutes les balises de métadonnées ne sont pas sémantiques. Vous avez probablement utilisé des balises de métadonnées non sémantiques vous-même. La balise H1, par exemple, n'est pas sémantique. Une balise H1 vous indique (et les machines) qu'un élément de contenu est un en-tête de premier niveau. Ce que la balise H1 ne vous dit pas (ou ne vous dit pas les machines), c'est de quoi parle ce contenu ou quoi que ce soit d'autre lié à la nature - le sens, le but, le sujet - de ce contenu. Le contenu du H1 pourrait porter sur les arachides, les pythons ou les mariachis. Elle aurait pu être créée par Pierre, Paul ou Marie. Les balises H1, mais elles ne donnent à personne (ni à aucune machine) un indice sur la signification du contenu. Les balises H1 ne sont pas sémantiques. Ils peuvent aider les machines à comprendre comment afficher le contenu (comme " faire en sorte qu'il soit gros, gras et bleu "), mais ils ne peuvent pas aider les machines à faire quelque chose d'intelligent avec ce contenu (comme montrer instantanément aux gens les noms et photos de tous les intervenants à une conférence).

C'est là qu'interviennent les balises sémantiques.

Pourquoi des catégories ?

Vous avez des tags sémantiques contre des tags non sémantiques. Vous vous demandez peut-être pourquoi les stratèges de contenu parlent en termes de catégories sémantiques. Je vois les catégories comme des seaux. Prenez l'exemple de notre site Web. Imaginez un seau rempli des noms de tous les intervenants. Si vous voulez créer une liste de conférenciers, et si les noms de ces conférenciers ont été marqués comme tels, vous n'avez pas besoin d'aller chercher tout le contenu pour choisir les noms. Il suffit de toucher la poignée du seau (sa balise sémantique) et voilà : Tous les noms - et seulement les noms - apparaissent. Une balise sémantique vous donne (et aux machines) un moyen de créer un groupement. Lorsque vous placez une balise sémantique comme <photo> sur un contenu, vous placez ce contenu dans une catégorie sémantique. Vous le rendez "sémantiquement catégorisé". Ce faisant, vous donnez aux machines une chance de faire des choses intelligentes.

Comment tout cela s'applique-t-il à vous ?

Les catégories sémantiques peuvent être utilisées avec tout type de contenu dans tout type de système de gestion de contenu. Je ne peux pas parler de toutes les possibilités. Comme beaucoup d'entre nous travaillent avec des blogs, revenons à l'exemple du blog, comme je l'ai promis au début. Votre logiciel de blogging offre-t-il la possibilité de créer des "catégories" ou des "tags" ? Ces deux mots (tels qu'ils sont utilisés dans de nombreuses plateformes de blogs, y compris WordPress) font référence à des catégories sémantiques dans le sens générique de métadonnées qui servent à regrouper le contenu de manière significative. La terminologie devient confuse, je sais.

Si vous n'utilisez pas de catégories ou de balises sur votre blog, songez à explorer cette possibilité. Je pense que vous trouverez la catégorisation utile à vos propres fins, et vos auditoires en profiteront également. Si vous aimez votre contenu, vous devriez y ajouter des métadonnées. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, créez des métadonnées significatives - des catégories sémantiques - et utilisez ces catégories sémantiques de manière cohérente dans votre équipe. Vérifiez que vos catégories sémantiques soutiennent les objectifs commerciaux et les besoins des clients.

Les catégories sémantiques seules ne rendent pas votre contenu intelligent. Mais votre contenu ne peut pas devenir intelligent sans eux. Comment votre organisation utilise-t-elle les catégories sémantiques dans son blog - ou autre contenu ? Veuillez nous en faire part dans un commentaire ci-dessous.

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