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Ce terme désigne un nouveau mode de commercialisation des espaces publicitaires en ligne. Grâce à des algorithmes brassant une foule de données géographiques, comportementales ou socio-démographiques, le mode programmatique permet d'atteindre une audience idéalement précise.
En résumé, l'annonceur ne cible plus un emplacement mais une audience en achetant chaque impression à l'unité.
Réalisé aux enchères ou à coût fixe, il peut être garanti ou non garanti.
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