Programmatique

Programmatique : Définition

Ce terme désigne un nouveau mode de commercialisation des espaces publicitaires en ligne. Grâce à des algorithmes brassant une foule de données géographiques, comportementales ou socio-démographiques, le mode programmatique permet d'atteindre une audience idéalement précise.

En résumé, l'annonceur ne cible plus un emplacement mais une audience en achetant chaque impression à l'unité.

Réalisé aux enchères ou à coût fixe, il peut être garanti ou non garanti.

Programmatique garanti 

Le programmatique garanti est un type de programmatique consistant à un accord mutuel entre le vendeur et l'acheteur. Contrairement au non-garanti qui implique une mise en compétition des acheteurs pour une même impression.

Cette commercialisation peut être entreprise à coût fixe ou aux enchères.