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La déperdition d’audience désigne dans le cadre d’une campagne publicitaire, le fait de toucher des internautes qui n’appartiennent pas à la cible préalablement définie.
Le phénomène de déperdition d’audience est donc source de perte financière dans la stratégie publicitaire. Il peut être néanmoins limité grâce notamment à l’analyse des supports publicitaires (réseaux sociaux, sites web, applications) pour lesquels la cible présente une affinité particulière.
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